ВШМ
ПРОГРАММЫ
РАСПИСАНИЕ
ЗАРУБЕЖНАЯ СТАЖИРОВКА
ВЫПУСКНИКИ
ДОКУМЕНТЫ
КОНТАКТЫ
СОБЫТИЯ
Высшая школа менеджмента
+7 (8422) 41-79-07
ОБРАТНЫЙ ЗВОНОК
Ваше имя

Номер телефона

Удобное время для звонка

ЗАПИСЬ НА ОБУЧЕНИЕ
Фамилия*

Имя*

Образование*

E-mail*

Телефон*

Комментарии

*- поля обязательные для заполнения

ПРОГРАММА КУРСА «МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ В ЦИФРОВОМ МИРЕ»

ПРОГРАММА курса  «маркетинг и брендинг в цифровом мире» (60 часов)


ценность программы

Создание цифровой стратегии для своей компании под персональным руководством экспертов-кураторов.

Программа сфокусирована на системном подходе к цифровому маркетингу, а не на модных "фишках". Вы сможете построить маркетинговую стратегию в цифровых каналах для достижения бизнес-целей:
  • фокус на достижении финансового результата;
  • персональное сопровождение по разработке цифровой стратегии вашей компании — 12 академических часов консультаций от ведущих экспертов рынка;
  • компетенции для усиления карьерных позиций в сжатые сроки — за 7 недель 

категория слушателей


Руководители с опытом управления оффлайн-маркетингом, которые хотят расширить свои компетенции в digital-маркетинге:
  • директора по маркетингу;
  • руководители департаментов маркетинга и смежных направлений (продажи, PR и др.);
  • руководители отделов маркетинга;

Форма обучения: очная, модульная
Срок обучения: 1,5 месяца
График обучения: будни, 2-3 раза в неделю

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ


Модуль 1. стратегия бизнеса и цифровая стратегия

  • Эволюция мира и эволюция цифрового маркетинга. Особенности поведения потребителей в цифровой среде
  • Построение цифровой стратегии для достижения финансового результата. Метрики
  • Разбор кейсов — опыт успешных проектов в разных отраслях бизнеса

модуль 2. маркетинговый аудит и поиск точек роста в цифровой среде

  • Анализ рынка и поиск ниш. Анализ пользовательского поведения
  • Сегментация клиентов. Создание ценности, прототипирование сайтов и посадочных страниц
  • Бизнес-анализ — анализ продаж, когортный анализ, связь бренд-метрик с продажами

модуль 3. управление продажами и брендингом в цифровом мире

  • Разработка стратегии продаж и выбор каналов продвижения
  • цифровой мерчендайзинг
  • Формирование бренда в интернете. Контент-стратегия
  • Клиентский маркетинг. Маркетинг баз данных. E-mail маркетинг
  • Планирование маркетинговой кампании. Разработка бюджета

МОДУЛЬ 4. ФОРМИРОВАНИЕ ЦИФРОВОЙ СТРАТЕГИИ И УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМ КОМПЛЕКСОМ

  • Управление бизнесом в цифровой среде, формирование команды, выбор подрядчиков и программного обеспечения
  • Методологии управления проектами
  • Практикум по созданию цифровой стратегии

модуль 5. зарубежная стажировка "Маркетинг и брендинг в цифровом мире" Германия - Швейцария


Предварительная программа стажировки

День 1. 

Прибытие в аэропорт Zürich. Обзорная пешая экскурсия по городу. Трансфер в гостиницу. Брифинг и вводный семинар. Постановка задачи на проектную работу в группах на неделю.

ДЕНЬ 2.

Авторский семинар «Брендинг в цифровом мире. Стратегические коммуникации компании»

На семинаре чередуются теоретические модули и практическая работа.

Автор и ведущий семинара ХХ

- человек мира, любознательный и прагматичный.

Эксперт и консультант по вопросам бренда,

изменения культуры организации и коммуникаций с  уникальным опытом

- топ-менеджера  уровня С компании IBM  (CCO)

- самостоятельного  предпринимателя

- инвестора

Рос и жил в разных странах и на разных континентах и знает, что движет людьми и культурами. За свой  более чем 30-летний опыт руководителя компании по вопросам брендинга, маркетинга и коммуникаций, он проводил в жизнь изменения культуры в компаниях на глобальном и локальном уровнях, реализовывал изменения как «сверху вниз», так и «снизу вверх».

После окончания университета работал журналистом в немецкой ежедневной экономической газете Handelsblatt. В 1983 г. начал свою карьеру в компании IBM в качестве пресс-атташе.

Занимая различные должности в департаментах маркетинга и коммуникации IBM, он постоянно находился  в эпицентре жизни компании и являлся непосредственным участником изменений «синего гиганта». ХХ определял вехи развития и формировал философию инноваций внешней и внутренней коммуникации IBM, участвовал в ребрендинге компании в связи с развитием e-бизнеса. В 90-е годы создал виртуальное сетевое PR-агентство IBM , за что был признан «Лучшим коммуникатором года в Европе». С 2002-2008 годы занимал пост вице-президента IBM по вопросам коммуникации. Под его руководством и при непосредственном участии  в IBM формировалась и создавалась философия управления компанией, основанная на системе ценностей, проводилась реорганизация компании в рамках стратегии «Умная планета». В 2008 году вернулся в Европу, где руководил Европейским департаментом интегрированного маркетинга и коммуникаций IBM до 2013 года.

Является основателем и руководителем и А-инвестором 2-х компаний, консультантом по вопросам брендинга, изменения культуры и по коммуникациям как топ-менеджмента глобальных игроков, так и старт-апов.  


ДЕНЬ 3.

Визит в компанию. Цель: подготовка презентации о принципах, заложенных в маркетинговую концепцию компании. Эмоциональный бизнес-кампус. Компания как маркетинговый кластер. Компания VITRA GmbH – семейная компания с мировым именем. Синергия инженерных знаний и креативных идей сделали ее мировым лидером в создании эксклюзивной мебели для офисов и жилых помещений и в разработке концепций рабочего места будущего. Знакомство с кампусом. Концепция. Рабочее место будущего. Посещение реального офисного помещения компании VITRA GmbH. Знакомство с «Citizen office» - моделью организации рабочего места будущего. Эта модель отражает мировые тенденции в организации рабочего процесса и организации

Воркшоп

Генерируем идеи. Метод кросс-инноваций

1.Введение. Мегатенденции в экономике, парадигмы изменений и новые рынки услуг. Изменения в психологии клиента и прогнозы предпочтений потребителей. Социопортреты. Профили желаний общества будущего

2. Методология

3. Работа в командах

Представление проекта

ДЕНЬ 4.

Авторский семинар и воркшоп «Маркетинг и нейромаркетинг»

Введение в нейромаркетинг: исследования мозга и маркетинг. Нейромаркетинг: что это такое? Глазами потребителя: как на самом деле принимает решение мозг? Эмоции и мотивация покупок с точки зрения исследования мозга. Как повысить ценность своего продукта и услуги Как попасть в яблочко с целевой группой. Как сформировать сильный бренд в голове.

Посещение пивоваренного концерна Feldschlößchen AG/Райнфельден/Швейцария.
Производство и маркетинг. Дегустация. Мы пройдем по одному из красивейших пивоваренных заводов в мире.

ДЕНЬ 5.

Маркетинг на практике

  1. Визит в компанию Jura Kaffeeapparate AG Швейцария
  2. Знакомство с компанией. История успеха, организация, концепция маркетинга.
Задание: представить маркетинговую концепцию компании.

Маркетинг и нейромаркетинг

Нейромаркетинг - инструменты, методы, технологии. Основы принципов нейрологии. Лучшие и худшие практики. Концепция эмоций. Практическая часть.

ДЕНЬ 6.

Представление командных проектов. Подведение итогов. Вручение сертификатов

ДЕНЬ 7.

Чек-аут из отеля. Вылет в Москву из аэропорта Цюрих

РЕГИСТРАЦИЯ НА ПРОГРАММУ

Отзывы о программе МВА